可口可乐积极“去碳酸化” 发展“全面饮料”

2019-04-20 18:12来源:未知
近期,饮料行业巨头可口可乐大动作不断,先是宣布投资美国运动饮料品牌BodyArmor,而后又从其在北部新英格兰地区的独立瓶装公司手中收购莫克西(Moxie)。最新消息又显示,可口可乐将以5

  近期,饮料行业巨头可口可乐大动作不断,先是宣布投资美国运动饮料品牌BodyArmor,而后又从其在北部新英格兰地区的独立瓶装公司手中收购莫克西(Moxie)。最新消息又显示,可口可乐将以51亿美元从Whitbread手中收购咖世家(Costa),预计2019年上半年完成交易。

  2012年至2017年间,可口可乐公司的业绩不断下滑。2017年财报显示,公司净利润同比下降了81%。作为一家有着132年历史的饮料巨头,面对健康生活理念的兴起和消费习惯的变更,也不得不在新兴浪潮的推动下积极谋求转型。

  7月底,可口可乐发布了2018年第二季度财报。财报显示:可口可乐的核心产品收入增长了5%,健怡可乐、零糖可乐和气泡水是主力军。上市不到一年的零糖可乐(Zero Sugar)表现强势,成为了第二季度良好业绩的主要推动力。

  零糖可乐是可口可乐公司去年发售的一款新产品,相比于去年在美国本土市场陆续下架的零度可乐(Coke Zero),零糖可乐更直白地告诉消费者“我们不含糖”。记者查阅发现,两者配料中都含有阿斯巴甜这一人工甜味剂,只是后者在口味和包装上都更偏向于原味的可口可乐。更早之前,有一款号称历时十年研发的“减脂”可乐——可口可乐plus在日本上市后也收获了不少粉丝。

  近些年来,因为摄入糖量过多而引起的肥胖症、糖尿病等健康问题已经引起各国重视。为了抑制高糖消费,不少国家出台政策对高糖饮料征收糖税。2017年里全球共有近十个国家参与。美国的西雅图、旧金山等城市也已经开始实施。再加上时下消费者愈发追求健康生活,对高糖高热食品的消费支出逐渐降低。在这类大趋势下,有专家认为,碳酸饮料品类已经进入夕阳产业。

  为了维持市场份额,加强健康饮品的生产是可口可乐“去碳酸化”道路上的一个必要举措。

  近日,可口可乐宣布投资美国运动饮料品牌BodyArmor。据统计,美国的运动饮料市场规模达80亿美元,其中佳得乐约占据75%的市场份额;可口可乐旗下的运动饮料Powerade虽位居第二,但与第一名的差距十分明显,因此,此举也被业内视为可口可乐欲打破佳得乐的市场垄断地位。

  随后,外媒消息显示,可口可乐将从其在新英格兰地区北部的独立瓶装公司手中收购当地最受推崇的碳酸饮料品牌莫克西(Moxie)。这项交易预计在今年第四季度完成。

  8月31日,可口可乐又宣布以51亿美元全资收购Costa咖啡,待收购完成后,Costa将为可口可乐在咖啡供应链上提供强大的专业知识。总裁兼CEO James Quincey认为:“热饮是可口可乐公司少数几个没有全球品牌的领域之一,而Costa强大的咖啡平台让我们得以进入这个市场。”毫无疑问,此次交易将给双方都带来新的利润增长点,而对于可口可乐来说,意味着在“去碳酸化”道路上又迈出了重要一步。

  值得一提的是,收购Costa后,可口可乐还将获得此前缺少的线下餐饮渠道。

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